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會(huì )溝通的建筑?招牌怎么設計才是真好看?

作者:VA藝術(shù)留學(xué)2021/03/06點(diǎn)擊:4121次

VA國際藝術(shù)教育

      店招招牌的設計可大可小,望著(zhù)滿(mǎn)街的打印體,好像很難說(shuō)它是件難事。但往大里說(shuō),它可是一門(mén)獨特的視覺(jué)語(yǔ)言,是“會(huì )溝通的建筑”。

      比較遺憾的是,現在的店招都沿用大字號、統一字樣、高飽和色彩。這樣的審美,只會(huì )給人帶來(lái)沖擊,并且拉低城市的整體審美水平。

建筑設計

圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò )

  • 那么,什么樣的店招招牌設計會(huì )真的令人眼前一亮呢?

  • 什么樣的招牌設計能別具特色,格外引人矚目呢?

  • 招牌設計又如何能第一時(shí)間做到最好的品牌效應呢?


      1.香港霓虹招牌

      永不消退的香港夜景

      香港的霓虹燈招牌已經(jīng)被夸了太多次了,可還是沒(méi)有阻止它數量的下降,做霓虹燈的師傅們總擔心著(zhù)后繼無(wú)人,在這個(gè)行業(yè)四十多歲已經(jīng)算年輕。拆它的理由有很多,主要是安全問(wèn)題,還有因為制作成本在市場(chǎng)上競爭力不足。

攝影師Keith Macgregor拍攝的香港霓虹街景

攝影師Keith Macgregor拍攝的香港霓虹街景

地標性質(zhì)的森美餐廳霓虹招牌如今已經(jīng)被取下  保存在M+博物館

地標性質(zhì)的森美餐廳霓虹招牌如今已經(jīng)被取下

保存在M+博物館

      不過(guò)它的優(yōu)點(diǎn)也很多,設計空間遠比當下流行的招牌大,不是橫平豎直,霓虹的招牌在字體和圖像的組合上有著(zhù)千萬(wàn)種變化,光是招牌在建筑上的呈現方式就有橫掛、直立、櫥窗等12種。

設計留學(xué)建筑設計留學(xué)

銀龍舞廳霓虹招牌設計草圖

玲瓏/駱駝牌暖水壺霓虹招牌設計草圖

來(lái)源:M+博物館

      圖像的選用更是任憑店家腦洞發(fā)展,駱駝牌暖水壺就在頂上加一只駱駝,吃魚(yú)的餐廳就做成魚(yú),吃蝦就做蝦,要啥有啥,龍飛鳳舞都沒(méi)問(wèn)題。

      另一方面,對于我們來(lái)說(shuō),霓虹招牌很棒的一點(diǎn)是將書(shū)法變成大街小巷都能看見(jiàn)的事物,即使不會(huì )書(shū)法,走到香港澳門(mén)街頭的時(shí)候,很難不小小驕傲一下,我們的漢字也長(cháng)得太好看了吧。

攝影師Keith Macgregor拍攝的香港霓虹街景

攝影師Keith Macgregor拍攝的香港霓虹街景

      香港理工大學(xué)教授譚智恒在《溝通的建筑:香港霓虹招牌的視覺(jué)語(yǔ)言》中提到一個(gè)商店的招牌設計應該考慮到以下元素:視覺(jué)表現、字體、設計、美學(xué)價(jià)值、內容要求、建造模式、觀(guān)看距離、與城市的互動(dòng)等。

建筑設計留學(xué)作品集

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      在與城市的互動(dòng)這一點(diǎn)上,霓虹招牌會(huì )有更大的優(yōu)勢,它更像是城市建筑的一部分,也成為了城市文化的一部分。

      不知道大家有沒(méi)有發(fā)現霓虹招牌密密麻麻,高低錯落,卻不曾互相遮擋。不是刻意的規劃,其實(shí)大多數時(shí)候是店家們有意為之。

      于是這座城市的情誼也在招牌里了。


      2.日本文化招牌

      字里行間都是特有文化

      日本的招牌設計是更現代的平面表達,但與霓虹招牌一樣的特點(diǎn)是有著(zhù)豐富的變化。日式招牌會(huì )有很多奇奇怪怪的插畫(huà),比起簡(jiǎn)單的圖形和字體的組合觀(guān)感上有趣很多。同時(shí),每一個(gè)招牌背后所蘊含的文化底蘊都是你想象不到的。

招牌設計

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      我們先從它們的版式處理來(lái)看,日本店招最大的一個(gè)特點(diǎn):適當留白。

      日本是一個(gè)講究“禪意”的國家就像中國的“處事留三分”,更注重畫(huà)面的空和滿(mǎn)因此在設計上,會(huì )利用畫(huà)面的對比和平衡“中軸對稱(chēng)”也一直是日本傳統設計的一部分。

招牌設計

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      日本店招的第二大特色就是:避免繁雜,簡(jiǎn)潔理性。

      眾所周知,日本的設計大多都是以簡(jiǎn)約為主視覺(jué)點(diǎn)很集中、信息簡(jiǎn)潔明了、主次分明簡(jiǎn)潔的畫(huà)面突出主體之余,也帶有“自動(dòng)特寫(xiě)”的功能。

      這里說(shuō)的簡(jiǎn)約,不是像放大幾個(gè)字就可以而是用最少的元素,排出了最整齊的版式和美感所以在版式結構上日本更多崇尚的是構成主義、幾何結構。

日本建筑設計

日本建筑設計留學(xué)

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      單拎字體出來(lái),也會(huì )發(fā)現日本街頭招牌上竟然有那么多好玩的字體。

      名為流浪文字(のらもじ)的藝術(shù)團體做了一件很有意思的事情,他們將街上的老招牌拍攝下來(lái),將上面的文字轉化為電腦字體,提供付費下載,如果有人支付下載費用,他們就會(huì )將這筆錢(qián)返回給店家。隨著(zhù)一路探索發(fā)現,他們可是找到了不少數碼時(shí)代不常見(jiàn)的字,也驚訝于天天看見(jiàn)的招牌里藏著(zhù)那么多文化的烙印。

招牌設計

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字體設計日本設計留學(xué)

由日式招牌轉變而來(lái)的字體

      最后再看一下配色,不同于中國單一的大紅、橙色、綠色系的店招。日本的店招色系會(huì )更飽滿(mǎn)豐富充滿(mǎn)童趣和溫度,有讓人愉悅的調動(dòng)性。

日本設計留學(xué)

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      白色紅色作為日本設計的基礎在日本日常的設計中都可以看到它們的出現。

日本建筑設計留學(xué)

招牌設計

日本設計留學(xué)

紅白搭配

      并且日本也善于將多種色調進(jìn)行調和和平衡例如通過(guò)色塊區分、降低對比色的飽和度加入黑白灰色調進(jìn)行中和為畫(huà)面增加了情趣和互動(dòng)感。

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設計留學(xué)作品集

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      3.店招設計原則

      好看的店招有哪些重要原則

      從品牌推廣的角度來(lái)看,在繁華的地段一個(gè)好的店招不光是店鋪坐落地的標志。店招設計越來(lái)越舉足重輕,有沒(méi)有創(chuàng )意,能不能吸引到顧客,直接關(guān)系到生意的好壞。

      好的店招要求主要是有標準色(字)、寬度、長(cháng)度、清潔、明亮,周?chē)臒艄庖笫橇炼?、燈的間隔距離、打燈的時(shí)間。

      具體需要注意以下9大原則:

      #VOL.1 經(jīng)濟性

      門(mén)頭設計不一定要追求奢華,應當要符合經(jīng)濟節約環(huán)保的原則,材料選擇得當,符合自身特點(diǎn),最終呈現出來(lái)的門(mén)頭就會(huì )合適且美觀(guān)。

      #VOL.2 呼應

      門(mén)頭店鋪設計應當多注意周?chē)h(huán)境,要適當的于周遭呼應性,因地制宜,融會(huì )貫通。

      #VOL.3 獨特性

      門(mén)頭店面設計要盡量做到與眾不同、標新立異,讓顧客一看到門(mén)頭就會(huì )有視覺(jué)上的震撼感和情感的共鳴。設計時(shí)可以考慮夸張的造型和文字來(lái)體現店鋪的獨特風(fēng)格。

      #VOL.4 廣告性

      門(mén)頭招牌設計的作用,其主要目的就是要起到宣傳店鋪經(jīng)營(yíng)內容,讓店鋪顯而易見(jiàn),設計可利用櫥窗-門(mén)頭-燈箱-招牌-霓虹燈等各種裝飾元素,全面宣傳商鋪及品牌。

      #VOL.5 流行性

      門(mén)頭店招設計要隨著(zhù)不同時(shí)期的審美觀(guān)念而有所變化,相應地改變材料、造型及流行色彩搭配,才能迎合大眾喜好。

      #VOL.6 適合性

      門(mén)頭招牌設計要準確體現商店的經(jīng)營(yíng)范圍與經(jīng)營(yíng)特色,宣傳店鋪的經(jīng)營(yíng)內容和主題,反應商品特性和內涵,看客戶(hù)一目了然。

      #VOL.7 精確性

      門(mén)頭店招設計時(shí)候,要注意文字信息的精確性,少而精,不必要放過(guò)多的文字信息干擾,最重要的是品牌名、產(chǎn)品或行業(yè)名要打,電話(huà)、地址等信息是相對次要的。

      #VOL.8 對比性

      人們對色彩總是特別敏感,尤其是顏色鮮艷的事物對他們來(lái)說(shuō)更加吸睛,不妨給設計門(mén)頭時(shí)增添一些色彩對比,讓店鋪在千篇一律的門(mén)面中脫穎而出。

      #VOL.9 統一性

      門(mén)頭不僅是店鋪的門(mén)面,還是顧問(wèn)窺視店內的一個(gè)放大鏡,假如門(mén)頭都充滿(mǎn)了創(chuàng )意,顧客必然會(huì )對店鋪內的一切抱有期待,所以門(mén)頭和店鋪內部要風(fēng)格統一。

THE END

      保留了原有的時(shí)代印記,不至于讓過(guò)去塵封。雖然好的設計不算多,但是也不意味著(zhù)我們沒(méi)有~

      只是,中國店招的設計,一直都是我們心中的遺憾?,F代設計要想落實(shí)到民眾中確實(shí)還需要花費更大的努力和心血充滿(mǎn)藝術(shù)感的店招。

      還是那一句從根源解決問(wèn)題,比一切都來(lái)得實(shí)際真正需要改變的,不只是招牌外觀(guān)而是大眾的審美以及城市風(fēng)格和建筑底線(xiàn)吧~?

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文章標簽:建筑,設計